Oberstdorf, Kitzbühel, St. Moritz: Anatomie der DACH-Alpen-Tourismus-Klassik

Die DACH-Alpen-Tourismus-Karte des Jahres 2026 ist eine erstaunlich präzise vermessbare Landschaft. Hinter den großen Namen — Oberstdorf, Garmisch-Partenkirchen, Kitzbühel, Sölden, St. Anton, Davos, St. Moritz, Zermatt — stehen jeweils eigene historische, geomorphologische und touristisch-strukturelle Profile, die sich in den Übernachtungs-Zahlen, in den Bettenkapazitäten und in den Klassifizierungs-Anteilen ausdrücken. Eine vergleichende Vermessung dieser Klassik-Destinationen führt nicht nur in die Anatomie der DACH-Alpen-Hotellerie, sondern auch in die Spannungs-Linien, die das nächste Jahrzehnt prägen werden.

Oberstdorf und Garmisch-Partenkirchen: das bayerische Doppel

Oberstdorf, am südlichsten Zipfel des Allgäus auf rund 815 Metern über Normalnull gelegen, ist mit rund 9.500 Einwohner:innen die höchstgelegene Marktgemeinde Deutschlands. Die touristische Geschichte des Ortes reicht in die zweite Hälfte des 19. Jahrhunderts zurück; mit der Eröffnung der Eisenbahn-Verbindung nach Immenstadt 1888 begann die strukturelle Entwicklung zum überregional bedeutsamen Kur- und Wintersport-Standort. Die Schattenberg-Schanze, errichtet 1925 und 1949 zur Skiflug-Anlage erweitert, beheimatet seit 1953 das alljährliche Neujahrs-Springen der Vierschanzentournee — ein medial wirksames Profil-Element, dessen Bedeutung für die Marken-Identität Oberstdorfs nicht zu überschätzen ist. Die Übernachtungs-Zahlen liegen 2025 bei rund 2,4 Millionen Nächtigungen jährlich; die Bettenkapazität bewegt sich nach Angaben des Tourismus-Verbands bei rund 14.000 Betten, davon ein erheblicher Anteil in mittelständischer Familien-Hotellerie.

Garmisch-Partenkirchen, rund 100 Kilometer weiter östlich am Fuß des Wettersteinmassivs gelegen, ist mit rund 27.000 Einwohner:innen deutlich größer und touristisch breiter aufgestellt. Die Marktgemeinde, die in ihrer heutigen Form aus der 1935 von Adolf Hitler administrativ erzwungenen Verschmelzung der bis dahin selbständigen Gemeinden Garmisch und Partenkirchen hervorging, wurde 1936 zum Austragungs-Ort der IV. Olympischen Winterspiele und genießt seither einen Status als überregional sichtbares Wintersport-Zentrum. Die Übernachtungs-Zahlen 2025 liegen bei rund 3,5 Millionen Nächtigungen; die Bettenkapazität bewegt sich bei rund 16.000 Betten. Die Zugspitze, mit 2.962 Metern höchster Berg Deutschlands, ist über die seit 1930 betriebene Zahnradbahn und die 2017 neu errichtete Seilbahn erreichbar.

Beide Destinationen teilen sich strukturelle Merkmale: eine ausgeprägte Familien-Hotellerie, eine vergleichsweise hohe Drei- und Vier-Sterne-Quote, einen wachsenden Wellness-Anteil. Beide arbeiten an einer schrittweisen Ausweitung der Sommer-Saison, die in den vergangenen Jahren spürbar an Bedeutung gewonnen hat — getragen vom Bergwander-Tourismus, vom Mountainbike-Sport und vom Trend zur klimatisch attraktiven Sommer-Höhe.

Tirol: Kitzbühel, Sölden, St. Anton

Kitzbühel, mit rund 8.500 Einwohner:innen die kleinste der hier vermessenen Klassik-Destinationen, hat sich seit der Eröffnung der ersten Sektion der Hahnenkamm-Seilbahn 1928 zu einer der international sichtbarsten Wintersport-Marken entwickelt. Das Hahnenkamm-Rennen, seit 1931 ausgetragen, gilt mit seiner Streif-Abfahrt als das prestigeträchtigste Einzelrennen des alpinen Ski-Welt-Cups. Die touristische Bettenkapazität liegt bei rund 8.000 Betten; die Übernachtungs-Zahlen 2025 bewegen sich bei rund 1,2 Millionen Nächtigungen. Charakteristisch für Kitzbühel ist eine ausgeprägte Premium-Hotellerie — der Vier- und Fünf-Sterne-Anteil liegt deutlich über dem österreichischen Durchschnitt — sowie eine sehr hohe Stammgäst:innen-Quote, die in der Branche als außerordentlich gilt.

Sölden, am Ende des Ötztals auf rund 1.370 Metern Höhe gelegen, mit rund 3.500 Einwohner:innen demografisch klein, touristisch jedoch eine Großstruktur, ist seit 1996 Austragungs-Ort des Saison-eröffnenden Riesenslaloms des alpinen Ski-Welt-Cups am Rettenbachgletscher. Die Gletscher-Höhe — die Skigebiets-Topspots liegen bei 3.250 Metern — verleiht Sölden in der Klimawandel-Diskussion eine besondere Stellung, weil die Höhenlage einen messbar verzögerten Effekt der gestiegenen Schneefall-Grenze ausweist. Die Übernachtungs-Zahlen 2025 liegen bei rund 2,1 Millionen Nächtigungen — eine angesichts der Einwohner:innen-Zahl extrem hohe Quote, die Sölden zu einer der bevölkerungs-bezogen dichtesten Tourismus-Gemeinden des Alpenraums macht.

St. Anton am Arlberg, am westlichen Rand Tirols auf rund 1.300 Metern gelegen, ist nicht nur durch das nach eigenem Anspruch größte zusammenhängende Skigebiet Österreichs touristisch profiliert, sondern auch durch eine historische Pionier-Rolle: Hannes Schneider entwickelte hier in den 1920er Jahren die nach ihm benannte Arlberg-Skitechnik, die zur Grundlage der modernen Skischul-Pädagogik wurde. Die Übernachtungs-Zahlen 2025 liegen bei rund 1,4 Millionen Nächtigungen; die Bettenkapazität bei rund 9.500 Betten.

Die Schweizer Klassiker: Davos, St. Moritz, Zermatt

Davos, im Kanton Graubünden auf rund 1.560 Metern Höhe gelegen und mit rund 11.000 Einwohner:innen, hat seine touristische Identität in einem doppelten Profil: dem klassischen Höhenkurort der Tuberkulose-Therapie des späten 19. Jahrhunderts, der die Stadt zur literarischen Kulisse von Thomas Manns Zauberberg werden ließ, und dem Tagungs- und Konferenz-Standort der Gegenwart. Das World Economic Forum, seit 1971 jedes Jahr im Januar in Davos zu Gast, hat die Marke der Stadt in eine internationale Wirtschaftselite-Sphäre überführt, die mit der bergsportlichen Identität in einem produktiven Spannungs-Verhältnis steht. Die Übernachtungs-Zahlen 2025 liegen bei rund 2,8 Millionen Nächtigungen.

St. Moritz im Engadin, auf rund 1.820 Metern Höhe und damit eine der höchsten Tourismus-Klassik-Destinationen Europas, blickt auf eine touristische Tradition zurück, die mit dem ersten dokumentierten Winter-Tourismus-Aufenthalt 1864 — Johannes Badrutt, Besitzer des damaligen Pension Faller, hatte einer Gruppe britischer Sommer-Gäste die Rückkehr zur Winter-Saison vorgeschlagen — als die Geburts-Stunde der alpinen Winter-Tourismus-Idee gilt. Mit den Olympischen Winterspielen 1928 und 1948 ist St. Moritz eine von nur drei Destinationen weltweit, die zwei Mal die Winter-Spiele beheimateten. Die Übernachtungs-Zahlen 2025 liegen bei rund 1,5 Millionen Nächtigungen; die Premium-Hotellerie-Quote ist DACH-weit eine der höchsten überhaupt.

Zermatt im Mattertal, autofrei, auf rund 1.620 Metern Höhe und mit rund 5.800 Einwohner:innen, ist über die ikonische Silhouette des Matterhorns — mit 4.478 Metern einer der berühmtesten Berge der Welt — zu einer der international sichtbarsten Schweizer Tourismus-Marken geworden. Die Erstbesteigung des Matterhorns am 14. Juli 1865 durch Edward Whymper und seine Gruppe, die mit dem tragischen Absturz von vier Bergsteigern in die Geschichte einging, hat den Mythos des Berges für die touristische Erzählung der Folge-Jahrzehnte konstituiert. Die Übernachtungs-Zahlen 2025 liegen bei rund 2,2 Millionen Nächtigungen.

Strukturwandel-Linien 2026

So unterschiedlich die historischen Profile der genannten Destinationen sein mögen — die Strukturwandel-Linien, mit denen sie 2026 konfrontiert sind, zeigen eine erstaunliche Parallelität. Die Verschiebung der Schneefall-Grenze, die sich nach übereinstimmenden Auswertungen der WSL Davos und der ZAMG Wien in den letzten 30 Jahren um durchschnittlich 200 bis 300 Höhenmeter nach oben verschoben hat, stellt die unterhalb von 1.500 Metern gelegenen Skigebiete vor strukturelle Herausforderungen. Die Garmisch-Partenkirchner Talstationen liegen bei rund 720 Metern, die Oberstdorfer Talstation der Nebelhornbahn bei rund 815 Metern — Werte, die eine zunehmende Beschneiungs-Abhängigkeit der unteren Pisten-Abschnitte bedingen.

Parallel dazu verläuft eine deutliche Ausweitung der Sommer-Bergsport-Saison. Das Mountainbike-Segment, mit nach Daten des Deutschen Alpenvereins und des Industrieverbands der Sportartikel-Wirtschaft DACH-weit rund 800.000 aktiven Mountainbiker:innen, wächst seit Jahren mit zweistelligen Raten und hat in den meisten Klassik-Destinationen zu erheblichen Infrastruktur-Investitionen geführt — von Bike-Parks über Trail-Netze bis zu Lift-Anlagen, die für den Sommer-Betrieb ertüchtigt werden. Das Trail-Running-Segment, in den 2010er Jahren noch eine kleine Nische, hat sich zur überregional wahrgenommenen Sport-Bewegung entwickelt; die Trans-Alpine-Run-Serie, die UTMB-affinen Veranstaltungen in Zermatt, Sölden und Garmisch sowie die Allgäu-Trail-Wochenenden ziehen mittlerweile fünfstellige Teilnehmer:innen-Zahlen.

Die Sommer-Hochlagen-Hotellerie, früher zwischen dem Ende der Frühjahrs-Ski-Saison und dem Beginn der Herbst-Wander-Saison eine ausgesprochen schwache Saison-Phase, hat sich in den vergangenen zehn Jahren spürbar verdichtet. Wellness-Aufenthalte mit Höhen-Klima-Therapie, Yoga- und Meditations-Wochen, Familien-Sport-Wochen mit pädagogisch begleiteten Programmen — die Diversifizierung der Sommer-Programme prägt die strategische Positionierung der mittelständischen Familien-Hotellerie in allen genannten Destinationen.

Tagungs-Hotellerie, Bleisure und der digitale Direkt-Vertrieb

Eine spannende Entwicklungs-Linie zeigen die Übernachtungs-Statistiken im Bereich der Tagungs- und Konferenz-Hotellerie. Davos mit dem Weltwirtschaftsforum, St. Moritz mit dem traditions-reichen Polo-on-Snow und dem White Turf, Kitzbühel mit zahlreichen Wirtschafts-Foren und Garmisch mit dem Schloss Elmau als G7-Schauplatz 2015 und 2022 sind allesamt etablierte Tagungs-Standorte. Das Bleisure-Travel-Format — die Kombination geschäftlicher Termine mit privaten Verlängerungs-Aufenthalten — ist in der Alpen-Klassik eine messbar wachsende Buchungs-Form. Die Hotellerie passt sich darauf an: Coworking-Bereiche, schnelles WLAN als Selbstverständlichkeit, Tagespauschalen mit Spa- und Bergbahn-Karten gehören 2026 zum Standard-Repertoire.

Die digitale Direkt-Vertriebs-Quote der alpinen Klassik-Destinationen hat sich nach Branchen-Erhebungen in den vergangenen fünf Jahren spürbar erhöht. Während die Stadt-Hotellerie unverändert in hohem Maße OTA-getrieben bucht, gelingt es den traditionsreichen Familien-Häusern in Kitzbühel, Zermatt und St. Moritz, die Eigen-Vertriebs-Quote bei deutlich über 50 Prozent zu halten — getragen von hoher Stammgäst:innen-Bindung und von gewachsenen Empfehlungs-Netzwerken über Generationen hinweg.

Was die Alpen-Klassik in der zweiten Hälfte der 2020er Jahre prägen wird

Die genannten Destinationen sind in keiner Weise miteinander austauschbar. Was Oberstdorf bietet — die Allgäuer Mittelgebirgs-Höhe, die deutsche Familien-Tradition, die kompakten Tal-Strukturen — ist nicht dasselbe wie das Hochalpine in Zermatt oder das Engadiner Hochplateau in St. Moritz. Diese Differenzierung ist die strukturelle Stärke der DACH-Alpen-Tourismus-Karte. Was sie in der zweiten Hälfte der 2020er Jahre prägen wird, ist die Fähigkeit zur differenzierten Antwort: auf den klimatischen Strukturwandel, auf die Diversifizierung der Saison-Profile, auf die wachsende Bedeutung des Sommer-Bergsports, auf die Erwartungen einer Gäst:innen-Generation, die ihre Bergaufenthalte nicht mehr nur als Ski-Urlaube, sondern als ganzjährige Naturer-Erfahrungen begreift. Die Klassik-Destinationen, die diese Antwort am präzisesten ausarbeiten, werden ihre Marken-Position auch in den 2030er Jahren halten.